有人说人类历史有多长,广告史就有多长,在古代就已经屡见不鲜,而且花样百出,今天就来聊聊,古人是怎样打广告的?
1.远古及奴隶社会
这一时期的广告形式多为:陈列、叫卖。在奴隶社会,古人为了满足自己的生活需求,纷纷带着自己的东西来到交易中心,进行物物交换,各取所需。
2.春秋战国时期
这一时期,中国已从奴隶社会过渡到封建社会,社会又进步了一大截,行商和坐贾出现。商人们会做一些幌子或招牌放在店外,以此来引起别人的注意,这是最早的文字广告。
话说春秋战国时期,有一个卖骏马的商人,整整三天都没有卖出一匹马!于是他找到了大名鼎鼎,擅长相马,很有实力的——伯乐
他是这样忽悠伯乐的:“愿子还而视之,去而顾之,臣请献,一朝之贾”
什么意思?其实就是:“你帮我站台,我给你出场费”
于是伯乐就愉快的答应了,第二天马就被以 十倍 价格买走!
这则“广告”堪称经典!
3.秦汉时期
这一时期,洛阳成为了大都市,店铺林立,那时候,店铺不叫店铺,叫「市楼」,市楼门口通常有人接待顾客,没错,那就是早期的店小二。 这时店铺的广告仍以口头叫卖、陈列为主,酒旗、垆也开始出现。
酒旗,亦称酒望、酒帘、青旗、锦旆等,为中国的一种商业民俗,古代酒店悬挂于路边用与招揽生意的锦旗。作为一种最古老的广告形式,酒旗在中国已有悠久的历史。《韩非子》记载:“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”“帜”就是酒旗,后世人称:“酒市有旗,始见于些。”
4.北魏隋朝时期
隋朝统一中国,城市商业已初具规模。西安东市是隋炀帝批准对外开放的城市,隋炀帝的指示是:在开市前,要好好整顿,把珍贵质好的商品充实陈列起来,菜贩要把菜陈放在龙须席上。
外商用餐,免费供应。隋炀帝的这一套措施(实物演示,展览展示,免费品尝等新的广告形式)真是一次带有国际性的商业展览和广告宣传啊。
5.盛唐时期
唐朝是封建社会的鼎盛时代,「万国通邦」的国际贸易中心。就在这时出现了城管。肉行,金银玉器行、衣行、麸行、秤行、绢行、药行、渔行等商业行业出现,同时,还出现了金融银行业——钱庄。你说唐朝牛不牛!其广告形式更加丰富:有口头叫卖、招牌广告、商品展销会、旗帜等
6.宋元明清时期
说起宋朝,第一印象是不是一个大写的「弱」,但你知道它经济有多厉害吗?据说占世界经济的80%,就问你服不服!再不信你看看《清明上河图》
唐宋时期,请名人为商品吟诗作赋打广告也是一种潮流。当时的实力派“广告”大师当属苏东坡。从茶叶到馓子,到猪肉、豆腐、鱼……他都做过广告。他给馓子赋的《寒具》一诗堪称广告诗的范例!
纤手搓来玉数寻,碧油轻蘸嫩黄深。
夜来春睡浓于酒,压褊佳人缠臂金。
是的,这就是传说中的馓子
短短四句就描绘出一位美厨娘用纤手揉面,馓子在锅里炸得外酥里脆的场景。此诗一出,馓子生意立马火爆起来,也就成为了家喻户晓的食物。
此后的元明清时期,经济得到持续发展,城市的发展迅速,在全国各地形成了不同的地区商业中心,官方取消了市的限制,大商店出现。这一时期的广告形式多种多样。
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