论述切于总体战略类型

Question

论述切于总体战略类型（是工商考试题）
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Answer 1

　　总体战略类型：——确定业务领域及其在行业中的地位
　　1．稳定型战略：维持现有产销规模和市场地位战略。其特征是继续提供相同产品给原有顾客；保持现有规模或略有增长；继续追求与过去相同的经济效益目标；战略期内每年所期望取得的成绩按大体相同的比率增长，实现稳步发展。
　　适用条件：行业结构和市场需求稳定；
　　企业决策层不希望承担改变战略所带来的风险；
　　战略改变需要改变资源配置格局，所花代价较大；比如大企业
　　发展太快可能导致资源和能力无法跟上，从而使企业陷入困境。
　　优点：平稳发展，风险较小，尤其对于成熟期和稳定环境中的企业较适合。
　　缺点：可能失去一些市场机会，可能助长企业因循守旧的经营思想，不利于长远发展。
　　2．发展型战略：通过新建、并购或战略联盟等方式扩大产销规模，提高市场地位的战略。其特征是投入大量资源扩大产销规模；不断开发新产品和新市场；通过创新主导引导消费，创造需求。具体又分为以下三种形式：
　　（1）集中型发展战略：集中资源提高一种产品的市场地位
　　优点：管理简单，获取专业化生产的规模经济
　　缺点：环境适应力差，风险较大。
　　（2）一体化发展战略，包括前向一体化，比如生产企业自己做销售；
　　后向一体化，比如生产企业自己生产原材料。
　　优点：减少原材料供应风险，便于掌握市场需求信息，带来更多利润
　　缺点：管理费用增加，进入新的经营领域所需投入较大，面临风险较大。
　　（3）多元化发展战略：包括两种形式：
　　关联（同心）多元化：进入与现有产品相关的经营领域，如由冰箱进入空调业；
　　优点：风险较小，获取生产、技术、销售方面的协同效应
　　缺点：企业规模必然扩大，增加管理费用。
　　无关联（复合）多元化：进入与现有产品在技术或市场方面没有任何联系的新行业领域，如家电企业进入生物制药行业；
　　优点：分散风险，抓住机会，有利于发挥资源优势
　　缺点：增加管理费用，分散企业资源，新行业领域带来更大风险。
　　3．收缩型战略（新增）：缩减企业经营规模的战略。具体有三种基本形式：
　　（1） 抽资转向战略：指减少某一经营领域内的投资，并把节约下来的资金投入到其他更需要资金的领域中的战略。
　　（2） 调整性战略：指企业为扭转不良的财务状况而采取的收缩生产经营规模的战略。比如裁减员工。
　　放弃战略：即出售企业的某个业务部门，可能是一个子公司，一个事业部或一条生产线。比如，摩托罗拉为了竞争手机业务，就放弃了半导体业务。